世间万事万物, 千差万别, 不论是巨集观的还是微观的世界, 看得见的或看不见的, 已被认知的或未被认知的, 都有其固有的规律性。只有掌握了某一事物的规律, 才有驾驭某一事物的能力。网页作为传播资讯的一种载体, 同其它出版物如报纸、杂志等在设计上有许多共通之处, 也要遵循一些设计的基本原则。但是, 由于表现形式、执行方式和社会功能的不同, 网页设计又有其自身的特殊规律。
网页的艺术设计, 是技术与艺术的结合, 内容与形式的统一→。它要求设计者必须掌握以下三个主要原则：
1. 主题鲜明
视觉设计表达的是一定的意图和要求, 有明确的主题, 并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的, 是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受, 以满足人们的实用和需求。这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确, 而且在强调艺术性的同时, 更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力, 来鲜明地突出设计主题。
根据认知心理学的理论, 大多数人在短期记忆中只能同时把握 4 到 7 条分立的资讯, 而对多于 7 条的分立资讯或者不分立的资讯容易产生记忆上的模糊或遗忘。概括起来就是: 较小而分立的资讯要比较长而不分立的资讯更为有效和容易浏览。这个规律蕴含在人们寻找资讯和使用资讯的实践活动中, 它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。
作为视觉设计范畴的网页艺术设计, 其最终目的是使网页内容产生清晰的条理性, 达到最佳的题诉求效果。这种效果的取得, 一方面通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理, 使之符合浏览者获取资讯的心理需求和逻辑方式, 让浏览者快速地理解和吸收; 另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理, 更好地营造符合设计目的的视觉环境, 突出主题, 增强浏览者对网页的注意力, 增进对网页内容的理解。只有两个方面有机地统一, 才能真正实现最佳的主题诉求效果。只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合, 或者只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑, 都将削弱网页主题的最佳诉求效果, 难以吸引浏览者的注意力, 出现平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。
要使网页从形式上获得良好的诱导力, 鲜明地突出诉求主题, 具体可以通过对网页的空间层次主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的把握运用来达到。
2. 形式与内容统
任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和, 是设计存在的基础被称为 “设计的灵魂”; 形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和, 形式就是它的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式, 形式反作用于内容。一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说:“工艺的美不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物, 再现现实, 而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味, 使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”(黑格尔《美学》第三卷)
一方面, 网页设计所追求的形式美, 必须适合主题的需要, 这是网页设计的前提。只讲花哨的表现形式以及过于强调 “独特的设计风格” 而脱离内容, 或者只求内容而缺乏艺术的表现, 网页设计都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来, 深入领会主题的精髓, 再融合自己的思想感情, 找到一个完美的表现形式, 才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。另一方面, 要确保网页上的每一个元素都有存在的必要性, 不要为了炫耀而使用冗余的技术。那样得到的效果可能会适得其反。只有通过认真设计和充分的考虑来实现全面的功能并体现美感才能实现形式与内容的统一。
假设某个网页为了丰富其艺术性而追赶时髦地大量使用影象或其它多媒体元索等, 虽然达到了形式美的效果, 却造成多达上百 K 甚至更大的网页资料, 使浏览者必须等待很长时间才能看到 “庐山真面目”, 这样的网页就不是一个优秀的网页, 因为它不符合网页传播资讯的突出特性之一—快捷性, 使网页内容不能很快地到达访问者, 影响了访问效果和质量, 损害了访问者的情趣和积极性这种技木要素影响了表达内容的效果, 因而不是形式与内容的完美统一。
网页具有多屏、分页、巢状等形式, 设计者可以对其进行形式上的适当变化以达到多变性处理效果, 丰富整个网页的形式美。这就要求设计者在注意单个页面形式与内容统一的同时, 更不能忽视同一主题下多个分页面组成的整体网页的形式与整体内容的统一。
因此, 在网页设计中必须注意形式与内容的高度统一。
3. 强调整体
恐怕艺术设计专业的学生都被素描老师 “注意整体、注意整体” 这样一句话磨出了耳茧。其实, 世界上任何事物都具有整体性, 在结构上都是由有机的不同部分组成的, 正是因为具有结构上的整体性才使此事物稳定地成为此事物而非彼事物, 在认识上才能使人在一定阶段和一定范围内全面、稳定地了解和掌握它, 从形式和内容上构成了对某一事物的整体概念。网页的整体性是指内容上具有整体性和形式上具有整体性, 这里主要讨论设计形式上的整体性。
网页是传播资讯的载体, 它要表达的是一定的内容、主题和意念, 在适当的时间和空间环境里为人们所理解和接受, 它以满足人们的实用和需求为目标。设计时同样需要强调其整体性, 以使浏览者更快捷、更准确、更全面地认识它, 掌握它。
网页的结构形式是由各种视听要索组成的, 在设计网页时要作通盘考虑, 特别在编排结构和色彩上要作整体设计, 以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感, 即使运用 “散” 的结构, 也是经过深思熟虑之后的决定或是设计创意的特意追求, 是理性授意下的 “散”, 是有一定内在秩序的 “散”。对于分屏的长页面, 不可设计完第一屏再考虑下一屏, 那样必然会造成松散和各自为政的状态, 破坏网页形象的整体性。同样, 整个网页内部的页面, 设计时必须进行统一规划, 统一风格, 形成整个网页的整体性。只有正确处理好网页设计的整体性, 强调了整体性, 才能让浏览者清晰、方便地体会到设计者完整的设计思想和传播的准确资讯。
从某种意义上讲, 强调网页结构形式的视觉整体性必然会牺牲灵活的多变性, 网页整体效能给人一贯性、整齐性、稳定性、统一性等的感觉, 多变性则能使人产生活泼、积极、向上、亢奋等视觉刺激, 多变性主要是通过使用各种艺术手段对构成区域性的诸要素进行形式上的艺术处理而实现的, 整体性主要通过约束各构成要素的大小、形状、色彩、规格等的变化而达到的。任何事物自身的优缺点都可以在一定条件下进行转化,“物极必反” 就是这个道理。因此, 在强调网页整体性设计的同时, 必须注意到过于强调整体性可能会使网页出现呆板、沉闷, 以致影响浏览者的情趣, 不能激起浏览者继续下去的兴趣动力和强烈欲望这一不良结果。